奧迪領(lǐng)跑 評(píng)2014上半年9大豪華品牌銷量

　● 捷豹/路虎

　　銷量概述：捷豹/路虎2014上半年國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)48.2%。

　　上半年，捷豹/路虎在國(guó)內(nèi)累計(jì)銷售達(dá)62,479輛，相比去年同期的42,154輛，今年同比增長(zhǎng)48.2%，值得注意的是，捷豹/路虎上半年國(guó)內(nèi)銷量占其全球銷量的26%，中國(guó)市場(chǎng)依舊是捷豹/路虎最主要的市場(chǎng)之一。其中繼1月和5月之后，6月份捷豹/路虎第三次銷量突破萬輛。

　　銷量分析：

『路虎攬勝極光』

　　捷豹品牌漲幅最大的車型是F-Type車型，而路虎品牌上半年銷量漲幅最大的車型則是新款攬勝運(yùn)動(dòng)版車型。經(jīng)過對(duì)F-Type和新款攬勝運(yùn)動(dòng)版兩款車型的全國(guó)經(jīng)銷商調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，它們的價(jià)格優(yōu)勢(shì)非常明顯，而高配車型甚至有十萬至二十萬元的優(yōu)惠，相比同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)-Type和新款攬勝運(yùn)動(dòng)版對(duì)于消費(fèi)者的吸引力或更高。此外，攬勝極光成為了促進(jìn)路虎品牌銷量的主力車型，對(duì)于豪華品牌緊湊型SUV這一細(xì)分市場(chǎng)中，更加時(shí)尚、個(gè)性的攬勝極光確實(shí)受到了消費(fèi)者的青睞。

　　未來銷售看點(diǎn)：

『于7月14日上市的新款神行者2』

『此前曝光的國(guó)產(chǎn)攬勝極光諜照』

　　此前我們?cè)鴪?bào)道過，國(guó)產(chǎn)攬勝極光車型有望在今年年底發(fā)布，未來國(guó)產(chǎn)攬勝極光車型的上市，其售價(jià)將進(jìn)一步下探（此前據(jù)路虎高層表示，國(guó)產(chǎn)攬勝極光的指導(dǎo)售價(jià)相比目前進(jìn)口車型或降低15%左右），并成為首款國(guó)產(chǎn)路虎車型，其對(duì)于進(jìn)一步開拓中國(guó)市場(chǎng)以及促進(jìn)銷量具有積極的作用。此外，新款神行者2車型已于7月14日正式上市，新車針對(duì)外觀等進(jìn)行了改進(jìn)，提升了該產(chǎn)品的新鮮感，而對(duì)于路虎品牌下半年銷量成績(jī)是否有所影響，有待關(guān)注。

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　　懸掛奇瑞路虎標(biāo)識(shí) 國(guó)產(chǎn)攬勝極光新諜照
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　● 雷克薩斯

　　銷量概述：雷克薩斯2014上半年銷量同比增長(zhǎng)31.2%。

　　在2014上半年，雷克薩斯共計(jì)銷售39,335輛，同比上漲31.2%。其中雷克薩斯的混合動(dòng)力車型的銷量表現(xiàn)依舊搶眼。

　　銷量分析：

　　由于雷克薩斯目前還沒有公布其上半年的具體車型銷量，我們暫以此前雷克薩斯公布的1-4月份銷量數(shù)據(jù)分析。據(jù)了解，雷克薩斯1-4月份在國(guó)內(nèi)的累計(jì)銷量為24,069輛，同比增長(zhǎng)21%。而混合動(dòng)力車型的的總銷量為6,503輛，占前四個(gè)月總銷量的27%，對(duì)于國(guó)內(nèi)豪華品牌的混合動(dòng)力市場(chǎng)，雷克薩斯具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

『雷克薩斯ES300h、CT200』

　　2014年前4個(gè)月，雷克薩斯ES系列共取得了12,163輛的銷量成績(jī)，其中混合動(dòng)力車型ES 300h的漲幅達(dá)到了26%，我們經(jīng)過對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商調(diào)查了解到，雷克薩斯ES系列目前現(xiàn)車充足，大部分經(jīng)銷商給出了超過4萬元的優(yōu)惠力度，并且雷克薩斯提供質(zhì)保期內(nèi)免費(fèi)保養(yǎng)服務(wù)，這些措施是成為吸引消費(fèi)者選擇雷克薩斯的一大因素。

　　未來銷售看點(diǎn)：

『雷克薩斯NX』

　　2014年雷克薩斯新款產(chǎn)品陣容相繼更新完成，其中新款CT200h、GS300h、GX400等車型均已上市銷售，產(chǎn)品的更新為消費(fèi)者帶來了新鮮的視覺感及駕乘體驗(yàn)，這也將對(duì)產(chǎn)品銷售起到促進(jìn)作用。此外，在今年年底，雷克薩斯全新NX車型將上市銷售，NX的推出在豐富產(chǎn)品陣容的同時(shí)，作為入門級(jí)SUV車型，其或?qū)⒊蔀槔卓怂_斯2015年銷售的主力車型。

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　● 沃爾沃

　　銷量概述：沃爾沃2014上半年國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)34.3%。

　　沃爾沃2014年上半年國(guó)內(nèi)共銷售38,555輛，同比增長(zhǎng)34.3%，而這一銷量數(shù)據(jù)的主要貢獻(xiàn)來自于沃爾沃60系列，而XC60車型的銷量表現(xiàn)尤為突出，同時(shí)V40車型也獲得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)。

　　銷量分析：

　　沃爾沃XC60的上半年銷量為16,672輛，同比增長(zhǎng)38.3%，占沃爾沃上半年總銷量的43.2%。單憑一款車型的銷量就接近總銷量的一半，可見XC60車型受到的關(guān)注度之高。同時(shí)V40車型上半年銷售5,568輛，占總銷量的14.4%。此外，隨著產(chǎn)能的提升，國(guó)產(chǎn)沃爾沃S60L車型自2013年12月份上市以來，其銷量逐月增加，在今年6月份單月其銷量突破了2000輛。

『沃爾沃XC60、V40』

　　我們經(jīng)過對(duì)沃爾沃全國(guó)經(jīng)銷商查詢了解到，目前沃爾沃銷量貢獻(xiàn)的主力車型如XC60、S60L、V60、V40這四款車型均有三萬元甚至更多的優(yōu)惠幅度，同時(shí)沃爾沃不斷擴(kuò)大其產(chǎn)能、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)（預(yù)計(jì)2015年沃爾沃全國(guó)經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)250家以上）以及新產(chǎn)品的推廣投放等，種種因素結(jié)合，為沃爾沃銷量增幅提供了保障。

『國(guó)產(chǎn)沃爾沃S60L』

　　沃爾沃品牌一直以其車輛安全性為賣點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，7月2日搭載全新Drive-E動(dòng)力系統(tǒng)和SENSUS智能車載系統(tǒng)的2015款XC60、V60、S60以及V40這四款車型正式上市，配置與動(dòng)力性能的升級(jí)為沃爾沃這四款產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力帶來了明顯提升作用。

　　此外，沃爾沃在今年4月公布了新車延保服務(wù)和全國(guó)統(tǒng)一基礎(chǔ)保養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)推出后使得消費(fèi)者的用車成本相比此前更加實(shí)惠。由此可見，在結(jié)合這一因素后，下半年2015款60系列和V40車型的銷量或?qū)��?chuàng)造新高。

　　未來銷售看點(diǎn)：

　　據(jù)此前信息，國(guó)產(chǎn)沃爾沃的XC60車型和XC CLASSIC車型或?qū)⒃诮衲昴陜?nèi)推出，屆時(shí)國(guó)產(chǎn)沃爾沃的產(chǎn)品陣容將得到豐富，作為沃爾沃銷量主力的XC60在國(guó)產(chǎn)后其售價(jià)也將進(jìn)一步下探，這對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)力和銷量都具有積極作用。此外，沃爾沃全新一代XC90將在8月份發(fā)布，未來該車也將被引入國(guó)內(nèi)銷售，屆時(shí)沃爾沃將呈現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口較為完整的產(chǎn)品整容，沃爾沃已進(jìn)入“發(fā)力”時(shí)刻。

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